跨界营销，往往是一种全新生活态度和审美方式的融合，两个全然不想干的事物能借助跨界相互渗透，让品牌更加立体、丰满，并达到对使用者真实的体验的补充的效果，带给用户更多新鲜感。
如此看来，新媒体与品牌跨界结合的前景十分广阔，这不但可以实现生活态度和审美方式的结合，带给粉丝们更多新奇的感受，更重要的是，它们十分互补。尤其是在天猫的连接下，能形成品牌的销售经营渠道、品牌的营业销售平台、品牌的新品研发甚至是供应链改造的通路，可以很好的实现品牌的创新升级，为品牌带去源源不断的生机。
而天猫可通过自身的大数据优势，精准洞察消费者需求，帮助品牌和新媒体完成更高效的结合，今年双11期间，天猫即联合平台上的诸多品牌，进行联名款新品的设计、品牌营销等，同时由KOL们生产优秀品质的内容，共同打造爆款事件。
实际上，KOL们的势能上限几乎是没办法想象的。作为当下时代的消费主力，年轻人们尤其依赖社交网络，他们不接受自上而下的品牌传播，尤其是单个品牌的硬广，但是网络上KOL下的一条同类人评论却能够让他们找到共情点，“那个大V说这个很好吃”“又被XX网红安利了一款化妆品”诸如此类论调在他们的生活里非常容易被接受，因为KOL即便看上去是个“明星”，但是离大众的生活却又很近，这样的品牌传播方式更容易被信服。
当然，撬动如此大的新媒体矩阵，同时又拉来这么多品牌，也只能是天猫这样的平台才能实现的，立足消费升级，持续解析消费者需求和消费趋势变化分析，以及丰富的平台资源，让天猫拥有强大的赋能实力。未来，天猫必定还会和更多品牌、新媒体合作，尝试更多跨界创新，为大众带去更美好的消费生活。
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